Le Made in France pour une mode plus responsable

De plus en plus de consommateurs souhaitent consommer différemment. Valoriser le savoir-faire et les artisans français et s’éloigner des marques produisant en masse, à l’autre bout du monde, dans des conditions dégradées. En effet, une véritable prise de conscience collective pour la sauvegarde de la planète semble s’enraciner. C’est pourquoi, il y a, aujourd’hui, un véritable engouement pour le made in France. Mais que représente cette mention ? Est-ce un simple phénomène de mode ou un changement de consommation profond ? Zoom sur la mode made in France.

La mode made in France : c’est quoi ?

Bien que ce concept ne soit pas encore encadré par la loi, on peut définir le made in France, en français “fabriqué en France”, comme une mention attestant qu’un produit est fabriqué sur le sol français. Il ne s’agit pourtant pas d’un label et la Commission européenne n’oblige pas l'indication de la provenance d'un produit, sauf lorsque celui-ci est alimentaire. En revanche, elle sanctionne toute marque faisant une utilisation mensongère de cette mention.

Pour pouvoir être considéré comme made in France, le prêt à porter doit respecter quelques critères :

● le vêtement made in France doit avoir subi sa dernière transformation substantielle en France ;

● une ou plusieurs étapes de sa fabrication doit être localisées en France et représenter une part significative de sa valeur. Au moins 45% des matériaux utilisés doivent provenir de France.

● Le coût de la fabrication réalisée en France doit correspondre au minimum, à 50 % du prix au départ d’usine.

C’est le code des douanes qui va déterminer l’appartenance d’un produit à la mention made in France. Elle se base sur la réalisation d’une des étapes de production sur le sol français. En règle générale, elle retient l’étape de la confection. Ainsi, le code des douanes considère une marque comme made in France si ses produits sont assemblés en France et cela, même si la matière première et/ou la transformation provient de l’étranger. Par exemple, un t-shirt pour homme avec un tissu tissé, teinté et découpé en Tunisie peut obtenir la mention made in France, même s’il n’a été que cousu sur le territoire français.

Le vêtement made in France : un impact positif écologique et social

C’est indéniable, le made in France a des vertus écologiques et sociales. D’un point de vue écologique, le processus de production limite considérablement la dépense énergétique, notamment due au transport. Selon une étude du bureau d’études économiques spécialisé en énergie (Enerdata), publiée en 2016, l’intensité énergétique de la Chine est 64% plus élevée que celle de la France.

D’un point de vue éthique, le made in France permet de s’affranchir des marques qui produisent en masse, dans des pays en voie de développement, et dans des conditions de travail déplorables. En effet, un vêtement made in France assure le respect des droits de l’homme. C’est aussi un moyen de réaffirmer un certain patriotisme économique, en valorisant des savoir-faire, parfois en voie d’extinction et en créant de l’emploi.

Les limites du prêt à porter made in France

Le made in France, depuis la matière première à la distribution, n'existe quasiment pas. Les raisons ?

● Très peu de matières premières sont cultivées en France. Par exemple, il n’y a pas de culture du coton. En effet, 80% de la culture mondiale du coton est issue de 5 pays ; la Chine, l’Inde, le Pakistan, le Brésil et les États-Unis. Ainsi, le seul moyen pour produire un vêtement en coton 100% made in France, serait d’utiliser du coton recyclé pour en créer un nouveau complètement français.

● La France a connu, peu à peu, une désindustrialisation du secteur textile poussant certains métiers et savoir-faire à disparaître. Par exemple, il n’existe, aujourd’hui, plus d’usines de rivets pour la confection d’un jean ou de chaussures.

Par ailleurs, l’utilisation de la mention made in France a tendance à devenir un puissant outil marketing, à défaut d’être un gage d’éthique et de qualité. En effet, le french-washing existe, notamment avec l’utilisation de termes marketing, tels que “designed in France”, qui n’attestent en aucun cas d’une fabrication française. C’est aussi le cas, lorsqu’un vêtement dont l’étiquette indique “made in France” alors que la confection de celui-ci ne sont pas d’origine française. La confection étant l’étape la plus chère, car elle demande beaucoup de main d'œuvre, de nombreuses marques françaises choisissent de sous-traiter cette étape dans un pays ou la main d'œuvre est bon marché.

Fort heureusement, la loi sanctionne tout abus. En effet, le code des douanes punit l’importation de produits étrangers étiquetés made in France, notamment en exigeant la suppression de la mention. Par ailleurs, le code de la consommation définit toute origine trompeuse comme une infraction passible d'une peine d’emprisonnement de 2 ans et d’une amende de 37 500 euros.

Enfin, qui dit made in France, ne veut pas forcément dire 100% éco-responsable. En effet, 60% des vêtements produits dans le monde sont fabriqués à partir de dérivés de pétrole, qui est une ressource polluante et non-renouvelable. Or, certaines marques made in France ne choisissent pas de matières éco-responsables comme le tencel, des matières recyclées ou encore des textiles upcyclés. Certaines matières premières sont largement produites en France. C’est le cas du chanvre et du lin.

Comment reconnaître un vêtement made in France ?

Être attentif aux étiquettes et aux labels

Il existe plusieurs moyens de vérifier qu’un vêtement est véritablement made in France. Par exemple, certains indices ne trompent pas :

● La transparence des marques made in France : l’accès facile aux lieux de fabrication, aux usines dont la marque est partenaire ou encore aux matériaux utilisés, est très souvent gage de véracité.

● Si un vêtement, comme un pull en coton est étiqueté 100% made in France, il faudra investiguer davantage. Comme nous l’expliquions plus haut, le coton ne se cultive pas en France.

● Faire attention au french-washing qui se traduit par des mentions abusives du made in France, comme “designed in France” ou “imaginé à Paris”.

● Se fier au maximum aux labels officiels, qui attestent que le produit a été confectionné en France (coupe, montage et finitions) et qu’au moins 50% de son prix unitaire imprègne le territoire français.

Voici une description des mentions les plus courantes sur les étiquettes des vêtements :

● Made in France, en français fabriqué en France : il s’agit de la mention la plus courante présente sur les étiquettes de vêtements. Pourtant, étant trop permissive selon certains acteurs de la mode, des labels ont été créés.

● Designed in France, en français conçu en France : attention, cette mention ne signifie en aucun cas que le produit est made in France, mais simplement que celui-ci a été imaginé et dessiné en France. La production a été faite à l’étranger.

● Assemblé en France : il s’agit des produits dont la majorité des matériaux proviennent de pays étranger.

● Conditionné en France : il s’agit en grande partie de l’emballage fabriqué en France de produits fabriqués à l’étranger.

● Transformé en France : c’est une mention qui concerne principalement les produits alimentaires d’origine étrangère arrivant à l’état brut, puis transformés ou élaborés en France.

Concernant les labels, il en existe, en France, trois basés sur des cahiers des charges spécifiques faisant intervenir un organisme certificateur indépendant. Le label ne dispense pas la marque de respecter les règles d’origines pour l’apposition de la mention made in France sur le produit :

● le label entreprise du patrimoine vivant ;

● le label origine France garantie ;

● le label France terre textile.

Ces labels d’origine et de qualité sont les meilleurs garants de la mode made in France.

Quelques marques made in France

De plus en plus de marques made in France voient le jour. Parmi elles, une marque pionnière a donné le La il y a des années. Paul & Joe incarne depuis ses débuts la marque haut de gamme made in France. En effet, la créatrice n’a pas cédé au phénomène de fast fashion, pour rester fidèle à son identité de marque : produire des pièces d’excellente qualité, tout en valorisant les savoir-faire français. L’entreprise fabrique 70% de ses produits en France, grâce à un grand réseau de partenaires et d’artisans français. C’est dans l’atelier parisien, qui se trouve dans le quartier du Marais, que les collections sont développées.

Autre marque emblématique du made in France : Maison Boinet. Cette marque de maroquinerie pour femme fabrique l’ensemble de ses produits en France, au sein de son atelier de Château Renault. En 2014, Maison Boinet obtient le label EPV (Entreprise Patrimoine Vivant), garantissant une origine made in France.

En plus de la promesse d’une fabrication en France, la marque porte, depuis toujours, un fort engagement pour l’écologie. Par exemple, Maison Boinet utilise de la colle aqueuse, pour son cuir, ne contenant pas de solvant, nocif pour l’environnement. Ainsi, elle valorise le savoir-faire français et l’économie locale, mais a à cœur de protéger la planète.

Chez ELLOZZE, nous avons aussi ces préoccupations. Nous travaillons en partenariat avec les meilleurs ateliers français. Notre credo : travailler avec des modélistes maîtrisant parfaitement le patronage, privilégier les belles matières et faire des finitions soignées.

Notre secret : produire en petites séries avec des tissus upcyclés provenant des plus belles maisons de luxe parisiennes et italiennes. Nous proposons aussi des capsules réalisées en tissus upcyclé provenant aussi de maisons de luxe.