Stärker als Fast-Fashion, Ultra-Fast-Fashion
Trotz der negativen Auswirkungen von Fast Fashion auf die Umwelt und der zahlreichen Skandale um die Arbeitsbedingungen von Arbeitern weicht Fast Fashion allmählich Ultra Fast Fashion. Diese Marken, wie Shein, bieten noch niedrigere Preise und ständig wachsende Kollektionen, was den Konsum ankurbelt. Diese Überproduktion kollidiert mit einer neuen Konsumform, Slow Fashion. Überlegte Mode, die die sozialen und ökologischen Probleme unserer Zeit integriert. ELLOZZE ist einer von ihnen. Fokus auf das Phänomen Fast Fashion und Ultra Fast Fashion.
Der Ursprung: das Prinzip Fast Fashion
Wie schnell Mode funktioniert
Fast Fashion , eine allgegenwärtige Bewegung in der Modebranche, basiert auf einer sehr schnellen Erneuerung der verkauften Kleidung. Prêt-à-Porter-Marken gehen so weit, alle zwei Wochen eine Kollektion zu produzieren. Eine Fast-Fashion-Marke kann bis zu 36 Kollektionen pro Jahr produzieren, im Gegensatz zu einer klassischen Marke, die nur 4 produziert.
Die Vermarktung dieser Marken basiert auf drei Kriterien: Online-Verkauf, Kollektionen zu unschlagbaren Preisen, eine junge Zielgruppe.
Die Funktionsweise von Fast Fashion basiert auf spezifischen Merkmalen:
● Sehr niedrige Produktionskosten auf Kosten eines unethischen Designs in Entwicklungsländern wie Bangladesch. Während ein Arbeiter mehr als 12 Stunden am Tag arbeitet, erhält er nur 0,18 € für das von ihm hergestellte T-Shirt, das ihm für 29 € verkauft wird.
● Eine rasante Produktionsrate, um immer mehr Kollektionen pro Monat anbieten zu können. Dafür greifen Marken auf Plagiate berühmter Modehäuser zurück, aber auch auf die Misshandlung von Arbeitern. Sie arbeiten in einem unhaltbaren Tempo und unter katastrophalen Bedingungen.
● Die Verwendung von mittelmäßigen Rohstoffen. Fast-Fashion-Kleidung wird aus synthetischen Materialien wie Nylon, Acryl oder Polyamid hergestellt. Darüber hinaus sind die mit der Kette hergestellten Oberflächen zerbrechlich. Der Mangel an Qualität führt zu geringem Widerstand und regelmäßiger Erneuerung der eigenen Garderobe.
● Eine wirkungsvolle Marketinginvestition zur Förderung des übermäßigen Konsums . Marken investieren viel in Werbung, vor allem in sozialen Netzwerken, um Lust und Mangel zu wecken.
Zara, der Fast-Fashion-Leader
Die Anfänge der Fast Fashion begannen 1975 mit der Gründung der spanischen Marke Zara. Die Schnitte sind von denen der großen Couturiers inspiriert. Diese neue Art, Mode zu verstehen, führte Anfang der 1990er Jahre zu einer ernsthaften Einführung der Fast Fashion.In den 2000er Jahren wurde Zara, wie viele andere Prêt-à-porter-Marken , zu wahren Imperien. Marken wie H&M, Mango, Asos gehören dazu.
Von Fast Fashion bis Ultra Fast Fashion
Ultra Fast Fashion: Noch günstigere Preise, noch schnellere Produktion
In den letzten Jahren hat die Modewelt die Entstehung von ultraschneller Mode erlebt, die Fast Fashion nach dem Prinzip der Wegwerfmode übertrifft.
Das Prinzip ist einfach:
● Verkauf ausschließlich online.
● Noch kürzere Lieferzeiten und noch günstigere Preise als Fast-Fashion-Marken. Zum Beispiel werden Hosen, die bei Zara oder Primark für 30 € verkauft werden, bei Pretty Little Things für 10 € verkauft.
● Neue Kollektionen, nicht mehr monatlich, sondern wöchentlich, sogar täglich.
● Begrenzte Lagerbestände, um einen Eindruck von Seltenheit zu vermitteln und zum Kauf anzuregen.
● Ständige Werbeaktionen, um immer mehr Kunden anzuziehen. Wenn die Werbeaktion ursprünglich darauf abzielt, unverkaufte Lagerbestände zu verkaufen, verstößt das Prinzip der ständigen Werbeaktionen gegen die Geschäftsethik. Je niedriger die Produktionskosten sind, desto größer können die Werbeaktionen sein.
Heute verzeichnet Pretty Little Things einen Umsatz von 400 Millionen und schafft das Kunststück, die Produktions- und Lieferzeit auf nur 12 Tage zu reduzieren.
Diese permanenten Stimulatoren machen Lust auf einen Kauf in Raserei. Hier sind die Preise so niedrig, dass es keine Kaufreue mehr gibt. Wir haben immer den Eindruck, gute Geschäfte zu machen.
Ein junges und leicht zu beeinflussendes Ziel
Der Erfolg ultraschneller Modemarken basiert maßgeblich auf ihrer Vermarktung an eine junge Bevölkerung. Vor allem dank sozialer Netzwerke gelingt es ihnen, eine beeinflussbare Altersgruppe und Konsumentinnen für Mode zu günstigen Preisen zu begeistern.
Fast die Hälfte der Instagram- und Tiktok -Posts sind Mode und Schönheit gewidmet. Ultraschnelle Modemarken nutzten diese Plattform schnell, um ihre Verkäufe zu steigern. Sie haben sich mit zahlreichen Botschaftern zusammengetan, deren Aufgabe es ist, ihre Sammlungen direkt zu fördern. Indem sie ihre Einkäufe empfehlen, machen sie den Nutzern des sozialen Netzwerks Lust auf eine Bestellung.
Da es außerdem möglich ist, direkt auf Instagram einzukaufen, wurde der Kaufprozess bei diesen Marken stark vereinfacht.
Shein: der Meister der ultraschnellen Mode
Shein , der Marktführer für ultraschnelle Mode, hat ein Echtzeit-Einzelhandelsmodell entwickelt, um die Zeit zwischen Design und Produktion zu verkürzen. Diese Zeit hat sich von drei Wochen auf nur drei Tage verkürzt.
Shein sammelt und analysiert Echtzeit-Kundendaten und Social-Media-Trends, um im Handumdrehen neue Modelle zu erstellen. Produziert wird nicht mehr in großen Stückzahlen, sondern in Hunderten.
Die Folgen von Fast Fashion
Die Umweltauswirkungen von Fast Fashion
Fast Fashion ist eine extrem umweltschädliche Industrie mit einem katastrophalen CO2-Fußabdruck. Der Textilsektor zerstört Böden und bedroht Fauna und Flora. Tatsächlich sind der massive Anbau von Baumwolle, die Verwendung von nicht erneuerbaren und aus Erdöl gewonnenen Materialien, die Umwandlungsprozesse, die große Mengen an Chemikalien und Wasser erfordern, und die massive Abfallproduktion eine Katastrophe für den Planeten . Mit ihren Millionen Tonnen produzierter Kleidung pro Jahr erzeugt Fast Fashion jede Menge Treibhausgase.
Dies hat direkte Auswirkungen auf Biodiversität, Klimawandel, Wasserverschmutzung und Bodenaustrocknung.
1,2 Milliarden Tonnen Treibhausgase werden jährlich von der Textilindustrie emittiert. Dies hat größere Auswirkungen als internationale Flüge und Seeverkehr zusammen. Seit Jahren kämpfen Verbände wie Greenpeace dafür, die Umwelt vor den schädlichen Auswirkungen der Textilindustrie zu schützen.
Die sozialen Auswirkungen von Fast Fashion
Die Produktion von billiger Kleidung verbirgt Männer, Frauen, sogar Kinder aus Entwicklungsländern, die unter erbärmlichen Bedingungen arbeiten, wo soziale Mindeststandards absolut nicht eingehalten werden.
Obwohl viele Skandale diese beschämenden Praktiken ans Licht gebracht haben, wachsen diese Marken weiter... Der Verband Oxfam France, eine Bürgerbewegung im Dienst des Kampfes gegen Ungleichheit und Armut, kämpft jeden Tag gegen diese schlechten Arbeitspraktiken .
Die psychologische Wirkung von Fast Fashion
Einige Studien haben bewiesen, dass Fast Fashion mit Sucht verbunden sein könnte. Der einfache Akt, einen Deal abzuschließen, sendet Dopamin, das „Vergnügungsmolekül“, in unser Gehirn. Dieser Neurotransmitter wird auch produziert, wenn Sie eine Zigarette rauchen, Kaffee trinken oder Drogen nehmen.
Fast-Fashion-Marken nutzen die Verbraucherpsychologie auf mehreren Ebenen:
• Indem wir Prominente und Influencer ansprechen, näher am Verbraucher zu sein.
• Durch dauerhafte Beförderungen, die ein falsches Gefühl der Dringlichkeit erzeugen.
• Durch Mischen von billigen und teureren Artikeln im Laden, um die Wertwahrnehmung zu stören.
• Durch den Verkauf von minderwertiger Kleidung mit begrenztem Lebenszyklus wird die häufige Erneuerung gefördert.
Es ist daher durch kognitive Vorurteile möglich, dass Fast Fashion eine echte Abhängigkeit bei den Verbrauchern schaffen konnte.
Wie kann man gegen Fast Fashion kämpfen?
Der beste Weg, Fast Fashion und Ultra Fast Fashion zu bekämpfen, ist die Integration einer ethischeren und moderateren Konsumweise. Die Idee ist, weniger und besser zu konsumieren, mit der Gewissheit, den Planeten, aber auch die Menschen zu erhalten.
Sich für langsamen Verschleiß zu entscheiden bedeutet:
• Kaufen Sie lokal, indem Sie Kleidung tragen, die in Frankreich und Europa entworfen wurde. Bei ELLOZZE werden die Kleidungsstücke in Frankreich in Werkstätten in Paris in kleinen Serien entworfen.
• Achten Sie auf Ihre Kleidung: Waschen Sie Ihre Kleidung nicht zu oft und befolgen Sie die Wasch- und Pflegehinweise. Vor diesem Hintergrund arbeitet ELLOZZE mit Tilli zusammen, dem ersten Schneiderservice für Zuhause, der eingreifen kann, um Ihre Stücke zu verwandeln und ihnen ein zweites Leben zu geben.
• Schauen Sie sich die Etiketten an: Überprüfen Sie die Aufschriften, wie die Etiketten, die Produktionsorte und die verwendeten Materialien.
• Bevorzugen Sie Second-Hand-Kleidung : Informieren Sie sich vor dem Neukauf auf Plattformen, ob Sie das gewünschte Kleidungsstück Second-Hand finden können. Bei ELLOZZE bieten wir in Zusammenarbeit mit Les Cachotières einen Mietservice an.
• Sortieren: Durch das Sortieren können Sie die Münzen, die Sie nicht eingeworfen haben, aussortieren, um sie zum Beispiel an Vereine zu spenden, die gegen die Armut kämpfen.
• Eine minimalistische Garderobe aus Basics: Sie sind zeitlos und passen zu allem! Unser Rat? Ein Maximum an Basics und ein paar originelle Stücke, um deine Outfits aufzupeppen. Bei ELLOZZE finden Sie beides: Jumpsuits mit einem Hauch Wahnsinn und zeitlose Basics, die Sie unbegrenzt tragen können.
• Stimmen Sie zu, teurer, aber fairer einzukaufen: Verantwortungsbewusste Mode ist teurer als Fast Fashion. Die Gründe ? Es wird in Frankreich oder Europa hergestellt , was bedeutet, dass es seine Arbeiter fair bezahlt und edle Materialien und Textilien verwendet. Im Gegenzug garantiert es eine viel längere Lebensdauer, was gut für den Planeten ist.
