Più forte del fast-fashion, ultra-fast-fashion

Nonostante l'impatto negativo del fast fashion sull'ambiente e i numerosi scandali relativi alle condizioni di lavoro dei lavoratori, il fast fashion sta gradualmente cedendo il passo all'ultra fast fashion. Questi brand, come Shein, propongono prezzi ancora più bassi e collezioni in continua crescita, spingendo i consumi. Questa sovrapproduzione si scontra con una nuova modalità di consumo, la moda lenta. Moda ragionata, integrando le questioni sociali e ambientali del nostro tempo. ELLOZZE è una di queste. Focus sul fenomeno del fast fashion e dell'ultra fast fashion.

L'origine: il principio del fast fashion

Come funziona la moda veloce

Il fast fashion , movimento onnipresente nel settore della moda, si basa su un rapidissimo rinnovamento degli abiti venduti. I marchi di prêt-à-porter arrivano al punto di produrre una collezione ogni due settimane. Un marchio di fast fashion può produrre fino a 36 collezioni all'anno, a differenza di un marchio classico che ne produce solo 4.

La commercializzazione di questi marchi si basa su tre criteri: vendita online, collezioni a prezzi imbattibili, target giovane.

La modalità di funzionamento del fast fashion si basa su caratteristiche specifiche:

● Costi di produzione molto bassi, a scapito di un design non etico nei paesi in via di sviluppo, come il Bangladesh. Mentre un lavoratore lavora più di 12 ore al giorno, riceverà solo € 0,18 sulla maglietta che ha realizzato, che gli verrà venduta a € 29.

● Un ritmo di produzione frenetico per offrire sempre più collezioni al mese. Per questo i brand ricorrono al plagio di famose case di moda, ma anche al maltrattamento dei lavoratori. Lavorano a ritmi insostenibili e in condizioni disastrose.

● L'utilizzo di materie prime mediocri. Gli abiti fast fashion sono realizzati con materiali sintetici, come nylon, acrilico o poliammide. Inoltre le finiture, realizzate con la catena, sono fragili. La mancanza di qualità porta a una bassa resistenza e al rinnovo periodico del proprio guardaroba.

● Un potente investimento di marketing per incoraggiare il consumo eccessivo . I brand investono molto in pubblicità, soprattutto sui social, per suscitare desiderio e mancanza.

Zara, il leader del pronto moda

Gli inizi del fast fashion sono comparsi nel 1975, con la creazione del marchio spagnolo Zara. I tagli si ispirano a quelli dei grandi couturier. Questo nuovo modo di concepire la moda ha lanciato sul serio il fast fashion nei primi anni 90. Negli anni 2000, Zara, come molti altri marchi di prêt-à-porter , sono diventati dei veri e propri imperi. Marchi come H&M, Mango, Asos sono tra questi.

Dal fast fashion all'ultra fast fashion

Ultra fast fashion: prezzi ancora più bassi, produzione ancora più veloce

Negli ultimi anni, il mondo della moda ha visto emergere l' ultra fast fashion , superando il fast fashion sul principio della moda usa e getta .

Il principio è semplice:

● Vendita esclusivamente online.

● Tempi di consegna ancora più brevi e prezzi ancora più bassi rispetto ai marchi di fast fashion. Ad esempio, i pantaloni venduti a 30€ da Zara o Primark saranno venduti a 10€ da Pretty Little Things.

● Nuove collezioni, non più mensili, ma settimanali, anche giornaliere.

● Scorte limitate per dare un'impressione di rarità e incoraggiare l'acquisto.

● Promozioni costanti per attirare sempre più clienti. Nel caso in cui la promozione sia originariamente finalizzata a svendere le scorte invendute, il principio delle promozioni continue è contrario all'etica commerciale. Infatti, più bassi sono i costi di produzione, maggiori possono essere le promozioni.

Oggi Pretty Little Things registra un fatturato di 400 milioni e realizza l'impresa di ridurre i tempi di produzione e consegna a soli 12 giorni.

Questi stimolatori permanenti ti fanno venire voglia di acquistare con frenesia. Qui i prezzi sono così bassi che il rimorso dell'acquirente non esiste più. Abbiamo sempre l'impressione di fare buoni affari.

Un target giovane e facilmente influenzabile

Il successo dei marchi di moda ultra veloce si basa in gran parte sulla loro commercializzazione a una popolazione giovane. Grazie in particolare ai social network, hanno saputo creare l'entusiasmo di una fascia di età influenzabile e consumatrice di moda a basso prezzo.

Quasi la metà dei post di Instagram e Tiktok sono dedicati alla moda e alla bellezza. I marchi di moda ultraveloci hanno rapidamente utilizzato questa piattaforma per aumentare le loro vendite. Hanno collaborato con numerosi ambasciatori la cui missione è promuovere direttamente le loro collezioni. Raccomandando i loro acquisti, spingono gli utenti del social network a voler ordinare a loro volta.

Inoltre, essendo possibile acquistare direttamente su Instagram, il processo di acquisto da questi brand è stato notevolmente semplificato.

Shein: il maestro della moda ultraveloce

Shein , leader nell'ultra fast fashion, ha costruito un modello di vendita al dettaglio in tempo reale per ridurre il tempo che intercorre tra progettazione e produzione. Questo tempo è passato da tre settimane a soli tre giorni.

Shein raccoglie e analizza i dati dei clienti in tempo reale e le tendenze dei social media per creare nuovi modelli in un istante. La produzione non avviene più in grandi quantità, ma in centinaia.

Le conseguenze del fast fashion

L'impatto ambientale del fast fashion

Il fast fashion è un settore estremamente inquinante con un'impronta di carbonio catastrofica. Il settore tessile distrugge i suoli e minaccia la fauna e la flora. Infatti, la massiccia coltivazione del cotone, l'utilizzo di materiali non rinnovabili e di origine petrolifera, i processi di trasformazione che richiedono una grande quantità di sostanze chimiche e acqua e la massiccia produzione di rifiuti sono un disastro per il pianeta . Con i suoi milioni di tonnellate di abbigliamento prodotti ogni anno, il fast fashion genera moltissimi gas serra.

Ciò ha un impatto diretto sulla biodiversità, sui cambiamenti climatici, sulla contaminazione delle acque e sull'inaridimento del suolo.

Ogni anno, l'industria tessile emette 1,2 miliardi di tonnellate di gas serra . Ciò ha un impatto maggiore rispetto ai voli internazionali e al traffico marittimo messi insieme. Da anni associazioni come Greenpeace si battono per proteggere l'ambiente dagli effetti nefasti dell'industria tessile.

L'impatto sociale del fast fashion

La produzione di abbigliamento a basso costo nasconde uomini, donne, anche bambini, provenienti da paesi in via di sviluppo, che lavorano in condizioni deplorevoli, dove i minimi sociali non sono assolutamente rispettati.

Sebbene molti scandali abbiano portato alla luce queste pratiche vergognose, questi marchi continuano a crescere... L'associazione Oxfam France, che è un movimento cittadino al servizio della lotta contro la disuguaglianza e la povertà, lotta ogni giorno per combattere queste cattive pratiche lavorative .

L'impatto psicologico del fast fashion

Alcuni studi hanno dimostrato che il fast fashion potrebbe essere associato alla dipendenza. Il semplice atto di concludere un accordo invia la dopamina, la "molecola del piacere", nel nostro cervello. Questo neurotrasmettitore viene prodotto anche quando si fuma una sigaretta, si beve caffè o si assumono droghe.

I marchi di fast fashion utilizzano la psicologia del consumatore su diversi livelli:

• Facendo appello a celebrità e influencer affinché siano più vicini ai consumatori.

• Facendo promozioni permanenti, creando un falso senso di urgenza.

• Mescolando articoli economici e più costosi nel negozio per interrompere la percezione del valore.

• Vendendo vestiti di bassa qualità con un ciclo di vita limitato, si incoraggiano frequenti rinnovi.

È quindi attraverso i bias cognitivi che il fast fashion è riuscito a creare una vera e propria dipendenza tra i consumatori.

Come combattere il fast fashion?

Il modo migliore per combattere il fast fashion e l'ultra fast fashion è integrare una modalità di consumo più etica e moderata. L'idea è quella di consumare meno e meglio, con la certezza di preservare il pianeta ma anche le persone.

Scegliere l'usura lenta significa:

• Acquista locale indossando abiti disegnati in Francia e in Europa. Da ELLOZZE, gli abiti sono disegnati in Francia, nei laboratori di Parigi, in piccole serie.

• Prenditi cura dei tuoi vestiti: evita di lavare troppo i vestiti e segui le istruzioni per il lavaggio e la cura. In quest'ottica, ELLOZZE lavora in partnership con Tilli, il primo servizio di sartoria a domicilio, che può intervenire per trasformare i tuoi capi e dare loro una seconda vita.

• Guarda le etichette: controlla le iscrizioni, come le etichette, i luoghi di produzione ei materiali utilizzati.

• Preferisci l'usato : prima di acquistarne uno nuovo, controlla sulle piattaforme se riesci a trovare l'usato desiderato. A ELLOZZE, offriamo un servizio di noleggio in collaborazione con Les Cachotières.

• Sort: lo smistamento ti permette di eliminare le monete che non metti, ad esempio per donarle ad associazioni che lottano contro la povertà.

• Un guardaroba minimalista composto da capi basici: sono intramontabili e stanno bene con tutto! Il nostro consiglio? Un massimo di basic e qualche pezzo originale per valorizzare i tuoi outfit. Da ELLOZZE troverai entrambi: tute con un tocco di follia e capi base senza tempo che puoi tenere all'infinito.

• Accettare di acquistare più costoso ma più equo: la moda responsabile è più costosa del fast fashion. Le ragioni ? È prodotto in Francia o in Europa, il che significa che paga i suoi lavoratori a tariffe eque e utilizza materiali e tessuti nobili. In cambio, garantisce una durata di vita molto più lunga, il che fa bene al pianeta.